日本游“退烧”，国人出境游C位不是泰国！行业揭秘“替代黑马”

中日关系遇冷已有月余时间，国人年终出境游掀起“日本替代”热潮。

国家旅业网从航班管家处获悉，未来两周将有46条中日航线取消全部航班。截至2025年12月22日，2026年1月中国大陆赴日航班取消量已达2195班次，航班取消率为40.4%。

在这种背景下，有业内人士分析：泰国和韩国将成为中国游客的主要替代目的地，俄罗斯及东南亚多国同样竞争激烈，分流效应明显。

市场的表现果真如此吗？随着元旦、春节临近，到底谁才是真正的国人出境游的新宠儿？国内游市场又能激发出怎样的活力？

对此，国家旅业网采访了多家品质旅行服务商。

出境游C位三大接班人

泰国、俄罗斯、韩国，被部分业内人士奉为能接过日本接力棒的“出境游C位人选”。

业者的实际销售情况是如何呢？

“我们很明显地感受到，东南亚免签的海岛目的地热度持续攀升。”众信向国家旅业网透露，包括越南富国岛、巴厘岛、新加坡、马来西亚，整个东南亚地区的免签目的地咨询热度至少攀升30%。

但对于泰国，众信将其从东南亚免签国中分开讨论。

“旅游目的地的安全性，已经成为中国游客选择出境游目的地的首要条件。”众信旅游向国家旅业网表示，受泰国和柬埔寨之间关系的影响，众信平台相关数据显示泰国的情况相对一般，并没有成为一些业内人士预测的大热门。

北京春秋杨洋总经理也向国家旅业网表达了对泰国市场的担忧。

“泰国的相关产品并没有过多分得赴日游降温的红利。”杨洋总认为，受泰柬冲突影响，泰国游产品在未来一段时间可能还将是持续低迷的状态。

在国家旅业网留言区，我们能看到近期部分业者唱衰出境游。但途牛的相关数据显示，进入12月，出境游预订热度较国内游率先升温。

“订单方面，尤其在有免签或落地签优势的海外目的地，更具性价比优势的产品，市场反响也更为热烈。”途牛旅游网副总裁齐春光向国家旅业网介绍，近一个月以来，出境海岛游出游人次环比增幅最为明显，其中，巴厘岛出游人次增幅达到200%以上。

此外，途牛数据显示，近一个月来俄罗斯的出游人次环比增幅139%。

俄罗斯在12月1日官宣免签后，马蜂窝站内显示俄罗斯的热度显著提升。免签宣布仅一周的时间，俄罗斯跃升至热门出境游国家榜首，热度环比上周增长286%。马来西亚、新加坡、泰国紧随其后。

马蜂窝有关负责人指出：“免签已成为影响游客出境游决策的重要因素之一。”

西安华飞航旅总经理张军强也观察到：“赴日游降温后，部分游客正转向更注重安全感知、体验独特性与签证便利性的目的地。”

张军强总经理向国家旅业网举例，北欧及波罗的海国家，因其特色的冰雪景观和极光主题产品，成为冬季高端出游的热点。而免签政策与冬季文化体验兼具的俄罗斯，近期热度显著上升。

“目前，春节期间整体出境机票预订量同比增长63%。其中，俄罗斯航线成最大黑马，春节期间赴俄机票预订量环比增长近5倍。”

深圳国旅新景界集团副总经理韩晨指出，受首尔韩流演唱会、釜山海鲜节等影响，韩国聚焦年轻群体，“追星+医美+免税购物”的主题游热度飙升。

同程也看好韩国。同程旅行平台的数据显示，11月最后两周，韩国酒店预订热度同比增长超240%。

同程研究院分析认为，韩国游热度有望创下近年来同期新高，韩国或成为“日本替代”效应下的最大受益者之一。

春节期间旅游市场的风向

今年春节的时间较晚，因此，现在对春节期间旅游市场的表现下定论还为时尚早。

但我们也可以从业者的反馈中，了解到一些市场的风向。

业者们普遍向国家旅业网表示：今年春节9天长假极大刺激了长线旅游的需求。

华飞航旅总经理张军强：“欧洲长线预定量急剧增加，西班牙、希腊等目的地的11 - 12天行程配套机票咨询量激增，且预订周期提前。” 张总表示，他们还注意到今年春节首日紧邻情人节，特别推出“双人同行机票立减”活动，并增设24小时客服专线应对假期预订及改期高峰。

途牛旅游网副总裁齐春光介绍，出境长线游方面，澳大利亚、新西兰目的地春节团期的部分产品已售罄。

冬季是海岛游旺季，海岛类产品的寒假档期预订热度也同步升温。截至目前，途牛马尔代夫冬季订单量较去年同期实现增长，2月份团期的亲子出游订单占比高达60%。

新景界的销售情况显示，寒假春节档出境游长线的订单咨询量同比增长25%，其中团队游占比55%，以家庭亲子等为主。深圳国旅新景界集团副总经理韩晨还发现了一个值得关注的点：“‘定制游+小包团’占比跃升至25%，高净值的客群占比超60%。”

众信旗下的优耐德和竹园的情况也是如此，春节出发的长线产品售卖情况接近90%。

“可以感受的到，春节出游的游客对价格的敏感度偏低，对品质的要求比较高。”众信相关负责人向国家旅业网表示，“还有一个很明显的特点，就是价格无所谓，这个产品符合我的预期就可以。”

或许，经济下行压力大的时候，人们不是不愿意花钱了，而是更在意钱花得值不值，更注重 “性价比”和品质。

中国的安全程度被世界公认，很多入境游的旅客都对其称赞。加之中国地大物博，冰雪旅游资源、独家资源丰富，随着宣传力度的上升，近年来一些国内目的地逐渐被更多海内外的游客所认识、了解。

同程研究院分析，国内的黑龙江、新疆、内蒙古、河北等地的滑雪度假区有望成为“北海道平替”的热门之选。

众信旅游向国家旅业网表示：“越来越多的游客觉得，我们国内旅游的产品开始向着高质量这个趋势去发展了。” 

众信数据显示，受日本旅游降温影响，云南、厦门、福州、海南的咨询热度有所上升。近年来国家主推的冰雪旅游，崇礼云顶、长白山等目的地备受关注。“在国外不太安全的局势下，可能大家更多会转向国内的旅游目的地。”

北京春秋的销售情况也印证了国内游在春节期间热度上升。北京春秋总经理杨洋表示：“国内游是还是不错的，特别是云南广东这些南方的温暖地区。”

杨洋总还提到了一个小亮点：今年去潮汕汕头的客人特别多，增长显著。为此，北京春秋推出了舌尖儿上的潮汕等一系列相关活动，以满足广大游客的出游需求。

品质旅行服务商的担当

日方的突然“作妖”造成局势恶化，的确让很多业者措手不及。面对这一突发状况，部分业者有怨言也是人之常情。

但比起一味的怨天尤人，我们能看到：品质旅行服务商们在突发状况中展现出企业担当，在逆境中积极求变。

始终将游客的安全与权益放在首位的马蜂窝，在收到文旅部的通知后，对用户免费办理退改，部分需协调境外供应商的订单也积极沟通推进，向已预订用户同步官方提醒及退改指引，并为有出行需求的用户，推荐国内及其他安全稳定的替代目的地选择。

华飞航旅迅速启动主动沟通、产品调整、风险教育三大应急机制。对已预订日本行程机票的游客，提供一对一咨询，协助免费退票、转向其他目的地或办理退款；暂停推广及新增日本旅游产品的机票，并加强其他目的地的资源储备；将游客安全与体验放在首位的华飞航旅还线上+线下多渠道向游客传递安全出行提示，强化境外保险与应急援助服务。

如此种种，国家旅业网不再一一列举。

小事知冷暖，大事见人品。国家旅业网也在此呼吁广大游客朋友们：为了自己和家人的安全与省心，旅游请选择靠谱的品质旅行服务商。

时值岁末年初之际，国家旅业网衷心祝福所有坚守品质的业者们：在2025年有个圆满的句号，2026年有更好的开端。